「打ち消し線価格」やセール時の買い溜めに惑わされない
高いか安いかの判断は最初に見た数字に引っ張られ、そのあとの修正は通常不十分だ。だから「通常999、今499」は安さを系統的に過大評価させる。中国の規定では、値引きの基準はその店の販促前7日間の最低成約価格だ。取り消し線の価格で、本当に売ったことがあるとは限らない。
無料。代償として、本当の割引品を見逃してしまう可能性があります。
人の判断は最初に見た数字に引っ張られ、そのあとの修正は通常不十分だ。だから「通常999、今499」は「いくら安いか」を系統的に大きく見積もらせる。
無料。代償として、本当の割引品を見逃してしまう可能性があります。自分がよく買う商品の通常価格を覚えておく必要があります。難しいのは、セール当日に買い溜めしたい衝動を抑えることです。
人の判断は最初に見た数字に引っ張られ、そのあとの修正は通常不十分だ。だから「通常999、今499」は「いくら安いか」を系統的に大きく見積もらせる。中国の規定では、値引きの基準は販促前7日以内の同じ店での最低成約価格でなければならない。割引率を出すには、その店で前の7日間に実際に売れた最低価格を基準にする。取り消し線の価格で、実際に売れたことがあるとは限らない（中国、2020年施行）。
Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124；国家市场监督管理总局 (2020). 规范促销行为暂行规定（总局令第 32 号，第二十一条）. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html
出典を開くアンカリング効果は実験室から導き出された結論であり、買い溜めによって実際にいくら損をするかを計算した人は誰もいません。買い溜めには、帳簿に載らないコストも伴います：商品の期限切れ、スペースの占有、そして「どうせ家にあるから、もっと使おう」という心理です。買い溜めすべきなのは、以下の3条件をすべて満たすものだけです：賞味期限が長い、確実に使い切る、単価が明らかに以前の価格より低い。