Не стоит покупать товары из-за «зачеркнутых цен» и распродаж

Никаких прямых расходов нет. Однако вы можете упустить настоящие скидки. Вам нужно запомнить обычную цену на те товары, которые вы часто покупаете. Сложнее всего — сдержаться и не делать закупки в день распродажи.

Суждение человека фиксируется первым увиденным числом, и последующие корректировки обычно не могут быть достаточными. Поэтому «Старая цена 999, Текущая цена 499» будет систематически завышать вашу оценку того, «насколько это дешевле». Регламент предписывает, что базой для скидки должна быть самая низкая цена сделки в том же магазине в течение семи дней до начала акции. При расчете процента скидки необходимо использовать самую низкую фактическую цену продажи в этом магазине за семь дней до акции. Зачеркнутая цена не обязательно должна была реально продаваться (Китай, действует с 2020 года).

Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124；国家市场监督管理总局 (2020). 规范促销行为暂行规定（总局令第 32 号，第二十一条）. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html

Эффект якорения был выявлен в лабораторных исследованиях; точный размер финансовых потерь от нерациональных закупок пока не рассчитан. Кроме того, существуют скрытые издержки: просрочка товара, занимаемое им пространство и склонность использовать вещи «просто потому, что они уже есть дома». Рационально делать закупки только в тех случаях, когда товар обладает длительным сроком годности, гарантированно пригодится вам, а его цена действительно ниже, чем раньше.